半年報：凈水器進入品牌絞殺階段 企業如何突圍？

2019年上半年，凈水器品牌整體市場表現出增長疲弱態勢，行業增幅進一步收窄。

據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019H1凈水器市場規模138.3億元，同比增長1.3%。行業除了受到家電行業周期性波動因素以外，主要是自身發展達到了一定的瓶頸。

原因主要有三：

1、基數漸大，紅利逐步消失

從2012年國內爆發關于經濟發展與環境保護的反思以來，國人對健康飲水的關注度大幅度提升，但經過近7年時間的市場普及，目前凈水器的基數已相對較高，凈水全國普及率已近20%，部分一二線城市普及率已達到30%，因水污染引發的健康關注紅利在逐步削弱。

2、新市場培育困難較大，需要時間

一二線市場進入階段性瓶頸，市場購買率出現下滑，而三四級市場受到前期“走江湖”式會銷影響，大量孤兒機充斥，對行業傷害極大。企業在向三四級推廣時不得不重新面對培育市場消費信心的狀況。

3、鑒于中國市場的特殊性，凈水器在中國普及存在階段性瓶頸

在我國因住房關系，廚房面積相對狹小，部分老房對凈水器的普及存在一定制約。另外中國長期飲用熱水的生活習慣，減輕了消費者對凈水器的依賴，因此國內市場的普及預期不可能短時間內呈現國外市場普及高度，在國內市場將會存在普及瓶頸。

今年上半年線下市場開始出現頻繁的負增長，線上市場依然在增長，整體市場開始進入對存量市場的爭奪。

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