凈水器行業(yè)新增不強 市場步入存量競爭階段

近年來，隨著人們生活水平以及品質(zhì)要求的提升，健康類家電產(chǎn)品逐漸從改善型消費向必要型消費轉(zhuǎn)變，其中凈水行業(yè)就迎來了快速發(fā)展的幾年。數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水行業(yè)市場規(guī)模僅為97億元，而在2015年至2017年中開始持續(xù)走高，截至2018年凈水市場全年銷售額已達316.9億元，市場呈現(xiàn)倍數(shù)增長。

同時，相比歐美日韓等發(fā)達國家，中國凈水器的普及率還遠遠不足，未來市場前景仍然廣闊。根據(jù)《中國凈水與空氣凈化行業(yè)消費白皮書》的資料數(shù)據(jù)顯示，2018年中國凈水器普及率尚不及8%，在北上廣深等一線城市普及率也不超過15%。預(yù)計未來15年內(nèi)，凈水器行業(yè)年復(fù)合增長率將達16.8%，并逐漸形成年均千億元的凈水消費市場。

但值得注意的是，經(jīng)過多年的跨越式發(fā)展，進入2019年以來，凈水器市場市場增長乏力，新增需求不強，行業(yè)遭遇“瓶頸期”。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，2018年凈水器市場全年銷售額同比增長為17.4%，而2019年上半年銷售額的同比增速卻僅為1.3%，市場陷入存量競爭階段。

業(yè)內(nèi)分析人士表示，我國住宅的廚房空間普遍狹小，部分老房的安裝環(huán)境對凈水器的普及存在制約，并且國人長期飲用熱水的生活習(xí)，也一定程度上減輕了消費者對凈水器的依賴。因此國內(nèi)市場的普及預(yù)期不可能短時間內(nèi)呈現(xiàn)國外市場的普及高度，遭遇普及瓶頸或震蕩調(diào)整都在意料之內(nèi)。

另據(jù)行業(yè)預(yù)計，2019年全年凈水器市場競爭壓力還將進一步增大，市場增速將進一步放緩。預(yù)計全年凈水器行業(yè)銷售額將達到334.0億元，同比增長下滑至5.4%。

此外，凈水產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)創(chuàng)新能力不足，也是凈水市場增速放緩的原因之一。目前來看，行業(yè)內(nèi)主流的凈水器都是采用超濾膜過濾或反滲透膜過濾的技術(shù)原因，大多產(chǎn)品僅是在通量、外觀等方面上進行創(chuàng)新。如不解決產(chǎn)品的同質(zhì)化問題，恐怕凈水器市場很難再次迎來下一個高速增長期。

而值得一提的是，市場主流的這兩種主流過濾方案都存在著一定短板。其中，超濾膜過濾雖然可以把大的顆粒物過濾掉，但對于有害重金屬等污染物卻難以過濾干凈。而針對性的反滲透膜技術(shù)，雖然可把重金屬等過濾，但同時也會把水中有益健康的微量元素過濾掉。

因此，想要解決同質(zhì)化問題，目前行業(yè)面臨的是凈水技術(shù)上根本性的突破。

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